
Som man kan læse i Charlotte Rørdam Larsen’s artikel ‘Husker Du? Nutidig Genlyd af Fortid’1, gør mange reklamer og reklamebureauer brug af nostalgi, når de udtænker kampagner for forskellige produkter. Særligt er det brugbart, når der er tale om fødevareprodukter og drikkevarer, da produkterne tilskrives en vis værdi, hvis de smager ligesom i gamle dage. Vi kender alle til udtrykket ”Det smager som Vores mor lavede det”. (Nu er det så min far, der laver mad derhjemme, men jeg sætter min lid til den kollektive erindring og dens mødre).
Den finansielle nedgangstid gør, at mange forbrugere tænker på fortiden som en gladere og mere bekymringsfri tid, hvilket har medført, at reklamerbureauer i den seneste tid har benyttet en ‘tidsmaskine taktik’, som for det meste tilbagekalder årtierne fra 1950 til og med 1980′erne2. Der vil i sådanne tilfælde være tale om, at trække på den førnævnte kollektive erindringsform, da reklamer, der gør brug af sådanne strategier, bliver set af mange, der ikke selv har oplevet den tid, der henvises til. Det er sjældent, at nostalgien bliver brugt i form af sørgelige erindringer, da det jo først frem anvendes for at sælge et produkt. Derfor er der, som Stuart hentyder, skruet godt op for ‘the warm and fuzzy’ – de gode gamle dage.
For lige at knytte en sidebemærkning til dette, er det samme trick anvendt i Den Gamle By i Århus. Det er jo ikke de reelle gamle dage, der er udstillet på dette museum. Helt overordnet besøger man en by med huse fra historiske tider der spænder over flere hundrede år. Når det så er sagt var der nok heller ikke mange besøgende der ville gide tage derind, hvis der løb kloakvand ned af gaderne, gader som i øvrigt i mange af de udstillede tider var overrendt med pestbefængte rotter og fattige udsultede folk. Vi vil se det hyggeligt bageri, køre i idyllisk hestevogn og spise gammeldags slik og kandiserede æbler, som man køber fordi de ser hyggelige ud, ikke fordi de smager specielt godt!
Tilbage til nutiden og reklamebranchen. Et firma, der formår både at bygge på denne nostalgistrategi-bølge samtidig med, at de tager tykt pis på den, er cider producenten Somersby. De har knyttet en åbenlyst uægte historisk person, Lord Somersby, til deres brand, og sælger cider ved at fortælle om alle de falske historiske bedrifter han har begået. Bedrifterne involverer altid en situation, hvor der bliver drukket Somersby cider.
Der er rigtig mange Somersby reklamer at tage af, som alle sammen bygger på dette koncept, men den jeg har valgt kort at gennemgå, er den, der hedder ”Somersby: Pear”. I alle Somersby reklamerne får man en lille anekdote, der tydeligvis er det rene vrøvl. I denne film hører vi speakeren fortælle, hvordan pæren (frugten, ikke el-pæren) var Europas officielle valuta i 1249. På billedsiden ser vi en gammeldags bank, hvor folk fra komplet forskellige historiske perioder står og hæver pærer, og på lydsiden høres nostalgisk klassisk musik med violiner og klaver i forgrunden.

Var man endnu i tvivl om, hvorvidt disse udsagn er falske eller ej, lyder næste del af historien: ”One pear could even buy two transister radioes” (00:07).

Historien forsætter, og vi får at vide, at det er Lord Somersby der havde flest pærer i verden, hvilket resulterede i, at han blev angrebet af flere forskellige lande, hvor vi får henvisninger til et hav af forskellige historiske personer. På lyssiden får vi også en kollage af forskelligt krigsmusik fra forskellige lande. Igen er der ingen sammenhæng imellem tiden historien foregår i, og hvilke personer, der angriber ham. Lord Somersby tog så alle pærerne og lavede dem om til cider, serveret af folk iklædt noget, der ligner middelaldertøj, imens de bar grammofonafspillere og diskokugler i armene. Lyssiden skifter til en mere neutral nutidig festlig melodi jingle.

Speakeren siger slutteligt: ”And that’s how Lord Somersby invented world peace… or at least that’s what I heard. New Somersby Pear. Unreal history. Real refreshment.” (00:22).

Strategien kunne have været at fortælle os en ægte historie om, hvornår man første gang opfandt cider, og så sige, at Somersby smager ligesom det originale cider gjorde. Men på den måde var de sikkert druknet i mængden af forskellige cider brands.
Der spilles simpelthen på at man udmærket godt ved, at forbrugerne ikke er så dumme, at de køber alt, de får at vide. Det er let at blive revet med af for eksempel Den Gamle Fabrik’s reklamer, selvom deres jubilæums reklamer også er lidt i samme dur som Somersby. I stedet for at spille på folks emotionelle nostalgi ved brug af erindringer mange mennesker ikke engang selv kender til, udnytter Somersby altså dette ved at vende vrangen ud på hele konceptet. Det hele er noget sludder, undtagen det der skal udledes af det hele: at Somersby cider er så god at vi køber at disse historier ligeså godt kunne være sande. De nyeste reklamer har fået et andet slogan: “Stay Open Minded”. Dette kan blandt andet ses i reklamen “Somersby: Dancing“, som også er et glimrende eksempel på hvordan de når at referere til 1700-tallet, 70′erne, nutiden og mange flere perioder på 30 sekunder. Derved får de en række virkeligt sjove og erindringsværdige reklamer. Når jeg har set en reklamer for en eller anden smør, der sælges som den, Vor mor stegte frikadeller i, husker jeg netop ikke, hvilken smør, der var tale om. Men husker jeg Somersby reklamerne og ikke mindst hvad de sælger? Ja, det gør jeg!
1Rørdam Larsen, Charlotte: ”Husker du? Nutidig genlyd af fortid – om reklamefilms brug af musik og lyd som nostalgi og kulturel erindring” in DMO – Special Edition, 2012